WWW = Wahre Walliser Weine
Vielleicht darf man da www. auch einmal als „Wahre Walliser Weine“ übersetzen.
www.WahreWalliserWeine.ch
Die Welt wird internationaler, die Globalisierung erreicht auch die letzten Winkel. Schön für alle, die gern international unterwegs sind aber auch ein gutes Zeichen für alle, die auf Heimatverbundenheit und Tradition setzen. Leider haben besonders im Bereich der Gastronomie längst nicht alle Wirte und Betreiber verstanden, dass Internationalisierung nicht heisst, die eigene Identität wegzuwerfen.
Viel zu oft finden wir auch in solch reizvollen Kantonen wie dem Wallis in der Schweiz Gastronomiebetriebe, die nur noch auf internationales Flair setzen und dabei zwischen italienisch, französisch, spanisch oder amerikanisch bis asiatisch völlig die eigenen Wurzeln und Werte vergessen haben. Dabei sind es doch gerade die „wahren Walliser Werte“, die Touristen aus aller Welt in das Wallis ziehen. Und wenn Spanier, Deutsche , Russen und Italiener hier ihre Ferien verbringen, möchten sie vielleicht gerade nicht italienisch, spanisch, deutsch oder russisch speisen, sondern die regionalen Besonderheiten des Wallis auch auf der Wein- und Menükarte wiederfinden.
Es wird also höchste Zeit, dass sich besonders die Walliser Gastronomie wieder auf ihre ursprünglichen traditionellen Werte besinnt und zeigt, was Walliser Lebensart wirklich bedeutet. Das geht von den typischen Walliser Speisen bis hin zu ausgezeichneten Weine, wie es sie gerade nur im Wallis gibt. Hier gibt es praktisch alles, nur keinen Grund vor der eigenen Tradition zurückzuweichen.
Im Beitrag zeige ich, warum Walliser Traditionen gerade in der Vermarktung von Restaurants so wichtig sind und welche Beispiele es für eine gelungene Verbindung von modernem Marketing und Walliser Tradition gibt.
Warum in die Ferne schweifen…, Schweizer Genuss liegt doch so nah
Warum reisen ausländische Touristen in die Schweiz? Und warum fahren die Schweizer ins Wallis?
Die Antwort auf diese beiden Fragen fällt recht einfach aus: Weil sie die Schweiz oder speziell das Wallis erleben wollen. Und das in möglichst vielen Facetten.
Touristen aber auch Einheimische besuchen nicht nur die regionalen Highlights wie beispielsweise das Matterhorn oder den Aletsch-Gletscher im Wallis, sie bestaunen nicht nur die typischen Innenstädte von Bern, Basel, Zug oder Zürich, Sie geniessen nicht nur das besondere Alpenklima oder die Kultur im Wallis. Was Touristen immer auch suchen aber leider viel zu selten finden, sind die landestypischen Speisen und Getränke, die einen Aufenthalt in der Schweiz oder speziell im Wallis erst perfekt machen.
Wo bleibt der Regionalstolz?
Bei meinen vielen Reisen kreuz und quer durch das Land komme ich natürlich auch in viele Hotels und Restaurants unterschiedlichster Ausprägung. Vom grossen Hotel mit internationalem Flair und Fünf-Sterne-Niveau bis zum kleinen Restaurant in den Bergen reicht mein Erfahrungsschatz. Dabei bin ich doch immer wieder sehr erstaunt, wie wenig viele Gastronomiebetriebe auf die Klasse und Einmaligkeit der regionalen Produkte vertrauen. Da findet man beispielsweise allenthalben internationale Gerichte und Weine aus Italien, Spanien, Österreich, Deutschland oder sogar Australien, einen Walliser Wein sucht man hingegen vergeblich. Dabei haben es gerade die Weine aus dem Wallis in den vergangenen Jahren wieder weit in die Spitze international prämierter Weine geschafft.
Und auch bei den Speisen bleiben oftmals Fragen offen, wo sich denn hier das typisch Schweizerische oder das typisch Regionale findet. So bleiben die Gäste in ihren Vorstellungen von der Schweiz eher unbefriedigt und so manches Restaurant wird zum austauschbaren Gastronomiebetrieb, nur weil es keine eigene Klasse, geschweige denn einen regionalen Charakter pflegt.
Regional vermarktet sich besser
Wer mich kennt weiss, dass ich gerade in Sachen Vermarktung sehr aktiv bin und hier meine ganze Erfahrungen und Kenntnisse in die verbesserte Vermarktung auch von Gastronomie- und Tourismusbetrieben einbringe. Sowohl digital als auch klassisch oder hybrid. Was mir dabei begegnet sind die wirklich hervorragenden Beispiele genauso wie solche, die eher enttäuschend sind. Gerade in einem meiner Spezialgebiete, dem Mystery Shopping, wird immer wieder klar, wie viel Wert die Kunden in der Gastronomie auf regionale Spezialitäten legen, und wie wenig diese Erwartungen oftmals erfüllt werden. Dabei sind es doch gerade der regionale Charakter und das regionale Angebot, das Gastronomiebetriebe einmalig, unverwechselbar, besuchenswert und letztlich auch zum Erlebnis machen.
Während in jedem italienischen Restaurant italienische Wein auf der Karte stehen, in jeder österreichischen Gastronomie Weine aus Österreich zu finden sind und überall in Spanien spanischer Wein verkauft wird, suche ich im Wallis die besonderen Walliser Weine immer wieder vergeblich.
Wie kann es sein, dass ein Restaurant, das sich als typisch Walliser Restaurant anpreist, nicht einmal auch nur einen einzigen Wein aus dem Wallis auf der Karte hat? Zumal doch klar sein dürfte, dass die Touristen im Kanton Wallis das Wallis doch in seinen vielen Facetten möglichst auch ganzheitlich kennenlernen wollen. Für mich ist das unbegreiflich und so gar nicht nachvollziehbar.
Aus meinen langjährigen Erfahrungen habe ich erkannt, dass die Restaurants und Hotels, die ganz stark auf regionale Produkte setzen nicht nur in der Vermarktung, sondern vor allem auch in der Akzeptanz viel viel besser abschneiden als solche, die kaum einen regionalen Wiedererkennungswert aufweisen können. Das sollte vor allem Gastronomen zu denken geben, die sich über schwindende Umsätze beklagen auf der anderen Seite aber nicht erkannt haben, wie wichtig der regional typische Stil ihrer Angebote für die Akzeptanz bei den Kunden ist.
Erfolgreich vermarkten heisst gerade in der Gastronomie regional vermarkten. Wer das verstanden hat und umsetzen kann, dürfte sich einer grossen Kundenzufriedenheit erfreuen. Zumal es sich auch schnell herumspricht, welches Restaurant, welches Hotel besonders regional und eben typisch Wallis ist.
Musterbeispiele für erfolgreiche regionale Vermarktung
Zu meiner grossen Befriedigung gibt es natürlich auch Hotels und Restaurants, die den Wert ihrer regionalen Angebote längst erkannt haben und regelrecht stolz auf ihre Region sind. Dementsprechend anziehungsstark zeigen sich auch die entsprechenden Offerten, die auch auf den Weinkarten beispielsweise Weine aus dem Wallis oder regional typische Gerichte führen. Solche Gastronomiebetriebe erleben den Bezug auf ihre Region als echten Standortvorteil und als Erfolgskonzept. Eine Tatsache, die sich viel schneller und viel stärker herumsprechen sollte.
Beispiele für eine erfolgreiche regionale Vermarktung von Produkten und Leistungen sind auszugsweise das Hotel „Bettmerhof“ in Bettmeralp, das Landhotel „Hirschen“ in Erlinsbach, SIMPLON VA HIE in Ried-Brig und das Restaurant „Moosalp“ in Törbel südlich von Bern. Nur vier Beispiele, die zeigen, wie Walliser Stolz funktioniert und auch wirtschaftlich attraktiv ist.
Hotel „Bettmerhof“ in Bettmeralp https://www.bettmerhof.ch/de/
Auf der Weinkarte gibt es eine eigenes Angebot Walliser Weine, das insgesamt grösser ist, als das italienischer Weine. Die Speisekarten offerieren regionaltypische Gerichte in grosser Vielfalt. Hier lässt sich das Wallis kulinarisch in jeder Hinsicht erleben und geniessen. Und auch optisch und gefühlt gibt es hier das Wallis zum anfassen.
Landhotel Hirschen in Erlinsbach https://www.hirschen-erlinsbach.ch/
Das Hotel Restaurant „Hirschen“ in Erlinsbachbegeistert nicht nur mit einer sehr regional bezogenen Karte und einem breiten Angebot Walliser Weine. Auch in Sachen regionaler Online Vermarktung und gekonnten Standortmarketings setzt das „Hirschen“ klare Signale in Richtung Heimatverbundenheit und Tradition.
Restaurant „Moosalp“ Törbel http://www.moosalp.ch
Das Restaurant „Moosalp“ in Törbel wurde 2017 als bestes Bergrestaurant ausgezeichnet und besticht rundum mit dem Walliser Charme. Der wird nicht nur von den Gastgebern zelebriert, sondert findet sich auch in der Speise- und Weinkarte wieder. Das passt nicht nur prima zur wundervollen Berglage in über 2’48 Metern Höhe, sondern auch zum Stil des Hauses, das sich offline und online als wahres Walliser Schmuckstück zeigt.
SIMPLON VA HIE https://www.simplonvahie.ch/
Heimisches daheim : So kann ich es am besten definieren. Die Speisen sind das Ergebnis eines hervorragenden Koches, der bevorzugt Produkte aus der regionalen Produktion verarbeitet. Und das in einer ausgesprochen hochwertigen Klasse, die ich hier nur loben und empfehlen kann. Neben dem sehr guten Essen mit sehr angenehmen Portionen ist auch das gesamte Ambiente absolut stimmig, so dass sich hier der Gast wirklich wohl und heimisch fühlen kann. Erfahrungsbericht: http://www.f1rst.ch/2016/10/restaurant-simplon-va-hie-essen-ist-leben-und-gut-essen-heisst-gut-leben/
Mut zum Erfolg heisst eben auch immer Mut zur Region und Stolz auf das, was das geografische, kulturelle und gesellschaftliche Umfeld an Besonderheiten zu bieten hat. Gerade in der Gastronomie und im touristischen Alltagsgeschäft zählen regionale Offerten und typische Angebote. Weil es das ist, was die Touristen in die Schweiz als Ganzes oder ins Wallis im Besonderen lockt.
Vielleicht darf man da www. auch einmal als „Wahre Walliser Werte“ übersetzen.
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Mit dem Schweizer Profifussball in die digitale Zukunft
Unter dem Motto „Your Soccer World goes digital“ wurde zum Schweizer Fussballkongress am 15. Mai 2018 im Stade de Suisse in Bern die inhaltliche Auseinandersetzung mit der Zukunft des Profifussballs gestartet. Als Keynote Speaker verstand es Beat Ambord in ausgezeichneter Weise, die Digitalisierung im Fussball für die D-A-CH Region in den Fokus des Interesses zu rücken.
Im Kern des Impuls-Referates ging es darum, wie die Digitalisierung immer mehr auch den Sport ergreift und welche Wirkungen das insbesondere auf den professionellen Fussballsport haben wird. Wichtiges Thema dabei war es zu zeigen, wie die digitale Transformation das Leben verändert und welche Folgen es hat, wenn man sich der Digitalisierung verschliesst. Trends und Träume, Wünsche und Wirklichkeit, Wollen und Tun sind die Variablen in der digitalen Kommunikation, die schlussendlich aber vor allem mit Inhalten gefüllt werden müssen.
Geschwindigkeit und Inhalte
Insbesondere in der digitalen Transformation zählt Geschwindigkeit. Wer sich etwas tiefer mit der Wirkungsweise der digitalen Kommunikation befasst, kommt um das Thema Geschwindigkeit nicht herum. Dabei geht es weniger um die Verbindungsgeschwindigkeit und die Qualität der digitalen Infrastruktur, sondern viel mehr darum, wie sich Informationen digital verbreiten und in welchem grossen Tempo sich Entwicklungen vollziehen.
Sinn macht das Nutzen dieser Geschwindigkeit aber nur dann, wenn die digitale Kommunikation besonders auch im Sport mit Inhalten gefüllt wird. Für die User sind interessante, relevante und breit aufgestellte Inhalte das Fleisch am Knochen der Digitalisierung. Wer es nicht vermag, die potentiellen Nutzer mit Inhalten auf seine Seite zu ziehen, wird diese auch nicht längerfristig binden können. Diese Einsicht ist nicht nur für das Marketing im klassischen unternehmerischen Bereich, sondern auch für die Digitalisierung im Bereich Sportvermarktung von weitreichender Bedeutung.
Digitalisierung im Sport umsetzen
Vom Wirkprinzip aus gesehen ist die Digitalisierung im Sport eine verhältnismässig einfache Sache. Es kommt dabei nicht darauf an, die klassischen Schnittstellen zu besetzen sondern vielmehr, relevante Kanäle mit ebenso relevanten Inhalten zu belegen. Relevant ist hier alles das, was beim User ankommt, von diesem konsumiert, geteilt und kommentiert wird.
Ein Irrtum insbesondere in der digitalen Kommunikation von Sportevents besteht darin, dass geglaubt wird, Youtube sei der wichtigste Kanal in der Kommunikation mit den Interessenten. Das jedoch stimmt bei weitem nicht. Sicherlich können Videodateien bei Youtube interessante Inhalte vermitteln, sind aber nur eine Ergänzung zur Kommunikation mit den Usern. Viel spannender und schneller zeigt sich beispielsweise Whatsapp. Mit diesem Tool kann auf schnellste Weise eine direkte Verbindung zu den Nutzern hergestellt werden, die dazu auch noch ein gewisses Mass an Individualisierung ermöglicht. Und genau das ist es, was in der modernen digitalen Kommunikation wichtig und nahezu unerlässlich ist. Geschwindigkeit, Relevanz, Zielgruppenorientierung, Differenzierung und Individualisierung sind die Schlagwörter für eine gelingende Digitalisierung in der Event-Kommunikation im Sport.
Ergebnisse zählen
Wie in den klassischen Unternehmensfeldern gilt auch für die Digitalisierung im Sport, dass Ergebnisse zählen. Und wie in keinem anderen Bereich sind hier messbare Ergebnisse wichtig und unerlässlich. Beat Ambord analysiert beispielsweise Unternehmen und Sportvereine darauf hin, wie die konkreten Ergebnisse in der Umsetzung der Digitalisierung aussehen und leitet daraus die wichtigsten Schlussfolgerungen für Veränderungen ab.
Im Bereich Fussball D-A-CH wird gerade bei einer solchen Analyse schnell deutlich, dass es kaum Fussballclubs gibt, die die Werkzeuge der Digitalisierung im Sport und insbesondere in der digitalen Kommunikation mit Fans kennen, verstehen und richtig einsetzen. In der Schweiz lässt sich praktisch kein Beispiel finden, das hier als vorwärtsweisend charakterisiert werden könnte. Und selbst in Deutschland ist es gerade einmal der FC Bayern, der die Möglichkeiten der Digitalisierung im Fussball weitgehend erfolgreich spielt und versteht.
Erlebnis statt Ergebnis orientiert
Das klassische Marketing zeigt sich in erster Linie von seiner ergebnisorientierten Seite. Hier geht es ganz klar um Zahlen, Umsätze, Verkäufe etc. In Sport-Digitalisierung und insbesondere im Fussball geht es aber nicht in erster Linie um kommerzielle Ergebnisse, sondern um Erlebnisse. Eine erlebnisorientierte Kommunikation mit den Fans ist die Grundlage für wirtschaftliche Ergebnisse und nicht andersherum.
Hier lassen sich viele Ideen finden und umsetzen, sofern man bereit ist, solche Ideen zu entwickeln. Angehalten sind die Sportvereine, jeweils eigene Ideen zu entwickeln, die der eigenen Charakterisierung entsprechen. Damit gewinnt der Verein auch in der digitalen Kommunikation an Alleinstellungsmerkmalen, Einzigartigkeit und an einer Individualität, die ihn auch für die Fans einmalig macht.
Spannend zeigt sich dabei die Nutzung von WhatsApp in der Digitalisierung des Fussballs. Das alte behäbige Mittel der Mail ist viel zu langsam, um einem schnellen Spiel zu entsprechen. WhatsApp jedoch kann Vieles fast in Echtzeit umsetzen und ist daher das beste Kommunikationsmittel für den Sport, wenn es um die digitale Bindung zwischen Vereinen, Spielern und Fans geht. Man muss es eben nur richtig einzusetzen wissen.
Inputs von vielen Seiten
Nach einem überaus spannenden Impulsreferat ging es dann in der Podiumsdiskussion und den weiteren Vorträgen weiter darum, wie die Digitalisierung im Fussball intelligent und zielführend eingesetzt werden kann. Interessanterweise wurde hier immer wieder auf die Impulse aus dem Keynote Vortrag von Beat Ambord zurückgegriffen, was zeigt, dass ein grosser Teil der Teilnehmer die wichtigsten Inputs wohl verstanden hat.
Jetzt allerdings geht es um die konkrete Umsetzung, die im Detail bei den einzelnen Clubs, Ligen und Verantwortlichen doch noch ein gutes Stück Arbeit erfordert. Und auch hier wird wieder Geschwindigkeit zählen. Wer dabei bummelt, wird nicht Sieger sein können, so wie das eben auch im realen Sport ist. Tempo, Intelligenz und Spielwitz sind Eigenschaften, die nicht nur im Fussball selbst, sondern gerade auch in der Digitalisierung zählen. Und natürlich messbare Ergebnisse.
Wenn der jüngste Fussballkongress in der Schweiz dazu beitragen konnte diese Einsicht zu vertiefen, ist schon Vieles erreicht, was jetzt noch inhaltlich, strukturell und sicherlich auch kommerziell ausgebaut werden muss.
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Der Tipp des Jahres: Gratis: 28% schnelleres und privates Surfen in nur zwei Minuten.
„Zeit ist Geld“
Dieses Zitat stammt von Benjamin Franklin und wurde 1748 in seinem Buch „Ratschläge für junge Kaufleute“ verwendet. Bis heute hat dieses Zitat nichts an seiner Bedeutung verloren, besonders dann nicht, wenn man Zeit in Relation zu Arbeit und letztlich zu Geld bringt.
Und weil Zeit gerade auch für digital Arbeitende ein wertvolles Gut ist, möchte ich Ihnen davon ein paar Millisekunden je Klick zurückgeben. Gefunden habe ich https://1.1.1.1/. Wer seinen Browser entsprechend der hier gegebenen Anleitung konfiguriert, spart bei jedem Seitenaufruf ein wenig Zeit. Berechnet wurde, dass man mit diesen wenigen Einstellungen etwa 1/3 schneller surfen dürfte, was je nach verfügbarer Datendurchsatzrate doch ein guter Wert ist. Und noch einen Vorteil bringen diese wenigen Einstellungen mit: Für die meisten Suchmaschinen ist man nun nicht mehr trackbar.
So, nach dem ich Ihnen nun einige Zeit geschenkt habe, können Sie diese gern zum weiteren Studium des aktuellen Newsletter einsetzen.
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Growth Hacking V5.0 – Erfolgs-Marketing für Aufsteiger
Kennen Sie Facebook, Twitter, Airbnb, Dropbox oder Instagram? Sicherlich ja. Wer über den Erfolg solcher Unternehmen nachdenkt stellt schon bald fest, dass sich diese Firmen scheinbar ganz ohne teure Werbung in den klassischen Medien wie ein Feuersturm weltweit und rasend schnell verbreitet haben. Für die einen mag das wie ein Wunder erscheinen, andere denken eher an Zufall oder an jede Menge Geld, das für den Ausbau solcher Projekte in die Hand genommen wurde. Doch weder das eine, noch das andere stimmt. Das Geheimnis des kometenhaften Aufstiegs solcher Unternehmungen liegt im System des Growth Hacking.
Growth Hacking – was ist das?
Ein Blick in einschlägige Wissenssammlungen im Internet verrät, dass Growth Hacking eine relativ neue Form des Online Marketing ist. Kennzeichnend für das Growth Hacking ist, dass es vor allem von Unternehmen genutzt wird, die ihre Angebote besonders in der ersten Zeit der Etablierung schnell und mit möglichst geringem monetären Aufwand pushen wollen. Beim Growth Hacking geht es also in erster Linie um pures Wachstum. Mehr ist hier die erste Intention, noch vor der Frage der inhaltlichen Qualität der Angebote. Mit Growth Hacking sollen zuerst viele Interessenten erreicht und letztlich zu Nutzern gemacht werden. Es geht um Masse.
Folgen wir der Interpretation der Wikipedia, dann ist Growth Hacking “eine Marketing-Technik, die von Startups entwickelt wurde, um mit Kreativität, analytischem Denken und dem Einsatz von Social Media den Absatz zu fördern und Bekanntheit zu erlangen.” (https://de.wikipedia.org/wiki/Growth_Hacking)
Der Versuch einer Übersetzung
Growth Hacking setzt sich aus Growth und Hacking zusammen. Frei ins Deutsche übertragen bedeutet das Wachstum mit ungewöhnlichen Mitteln. Beide Teile dieses definierenden Ansatzes stehen dabei in einer engen, unlösbaren Verbindung.
Auf der einen Seite steht Wachstum, auf der anderen Seite die eher ungewöhnlichen Mittel und Methoden, um dieses Wachstum zu erreichen. Grenzen für diese außergewöhnlichen Aktivitäten sind eigentlich nur in der Unternehmensethik und natürlich im formaljuristischen Bereich gesetzt. Alles kann gemacht werden, wenn es dem Wachstum dient und den Unternehmensinteressen entspricht sowie der öffentlichen Reputation des Unternehmens nicht entgegensteht.
Wie Growth Hacking funktioniert
Growth Hacking on the Mechanism
Growth Hacking ist eine relativ aggressive Marketing-Technik, die gänzlich oder zumindest weitgehend auf den Einsatz der klassischen Werbemedien wie Rundfunk, Fernsehen, Presse oder auch Plakatwerbung verzichtet. Solche Medien im Marketing einzusetzen wäre den aufstrebenden Startups und anderen Nutzern des Growth Hackings viel zu aufwändig, zu teuer und vor allem wäre es nicht zu tracken, dem wichtigsten Element des Growth Hacking.
Viel lieber bedient man sich im Growth Hacking der sozialen Medien, die es viel kostengünstiger und schneller erlauben, in relativ kurzer Zeit einen hohen Bekanntheitsgrad von Unternehmen oder Produkten zu erreichen. Genutzt wird hier in erster Linie das genaue Tracking aller Aktionen – denn nur wenn ich weiss, was gut funktioniert, kann ich mehr davon erzeugen – verbunden mit Viralität, die bestehende Soziale Netzwerke von Haus aus mit sich bringen.
Bei der Umsetzung des Growth Hacking werden im Wesentlichen fünf Schritte verfolgt
- Akquirieren
- Aktivieren
- Binden
- Monetarisieren
- Weiterempfehlen
Das wichtigste verbindende Element ist das Tracking und Monitoring jeder einzelnen Aktion und dann die entsprechende Auswahl der am besten funktionierenden Aktionen, welche immer wieder neu überprüft werden.
In der ersten Stufe steht die Akquise. Dabei sollen mit so wenig Aufwand wie nötig so viele neue Interessenten wie möglich erreicht werden. Es geht hier also tatsächlich um reines Wachstum. Dieses lässt sich unterschiedlich messen und ebenso unterschiedlich bewerten. Mögliche Messzahlen sind beispielsweise Klicks auf einen gesetzten Link zur Webseite. Die Bewertung erfolgt hier einfach per Klickrate, nicht aber in absoluten Umsätzen oder gar in einer Bewertung des Images. Es geht zunächst auch gar nicht um das Image, sondern um reines Wachstum
In der Stufe des Aktivierens bringen wir Interessenten dazu, eine bestimmte, von uns als Growth Hacker erwünschte Handlung auszuführen. Eine solche Aktion könnte beispielsweise eine Registrierung auf der Webseite sein. Damit gewinnen wir schon Kontakte und letztlich auch Daten, die sich später nutzen lassen.
Beim Binden achten wir darauf, die registrierten Interessenten mit unterschiedlichen Aktionen und Angeboten an unser Produkt oder unser Unternehmen zu binden. Wir wollen eine dauerhafte Beziehung eingehen und brauchen dazu auch die Aktivität der registrierten Interessenten. Eine solche Aktivität könnte die Teilnahme an einem Gewinnspiel genauso sein wie das Ausfüllen eines Fragebogens. Darüber hinaus gibt es zahllose andere Möglichkeiten, bei den Usern Aktivitäten auszulösen, die letztlich der Bindung an unser Angebot dienen sollen.
Eine wichtige Stufe für umsatzorientierte Unternehmen ist natürlich die Monetarisierung. User, die über die Stufen Akquise, Aktivität und Bindung bei uns geblieben sind, sollten uns letztlich auch Umsätze bringen, also etwas kaufen. Was das ist, liegt letztlich in der unternehmerischen Idee begründet. Es gibt also auch ein Produkt oder eine Leistung, die der registrierte User kaufen kann und soll.
In der letzten aber uneingeschränkt wichtigen Stufe im Prozess des Growth Hacking wollen wir, dass die aktiven User uns in ihrem Freundes- und Bekanntenkreis weiterempfehlen. Schlicht gesagt geht es um Viralität. Natürlich dürfen uns solche User auch schon vor der Monetarisierung weiterempfehlen. Wir wollen die Freunde und die Freunde der Freunde erreichen. Damit generieren wir mit dem Growth Hacking ein stetes Wachstum, dass sich gelegentlich sogar “erzwingen” lässt. Beispiel: Wenn du bei uns ein erweitertes Angebot nutzen willst, bringst du uns vorher einen neuen registrierten User.
So in etwa lässt sich der Prozess des Growth Hacking beschreiben, der natürlich von Unternehmen zu Unternehmen abweichen kann, im Wesentlichen aber immer extrem auf Wachstum ausgerichtet ist. Daraus ergeben sich sowohl für Startups, kleine Unternehmen aber auch für grosse Firmen und Marken immer wieder neue Ansätze, Wachstum in einer äusserst preisgünstigen Form zu generieren.
Was im Growth Hacking geht
Im Prinzip geht alles, was den Unternehmensinterdessen und der Unternehmensethik nicht zuwiderläuft. Das Growth Hacking als besondere Marketing-Technik im Online Marketing eröffnet viele, oft noch ungeahnte Möglichkeiten, birgt relativ wenig Risiken (durch das parallele Tracking und Monitoring) und macht immer wieder neue Chancen für das Wachstum auf.
Während zu Beginn der 2010er Jahre vor allem Startups mit geringen Werbebudgets die Möglichkeiten des Growth Hackings nutzten, versuchen sich mittlerweile auch bereits bekannte Unternehmen und Marken in den spannenden Marketing-Techniken des Growth Hackings. Interessant ist diese Technik in erster Linie für Unternehmen, die schnell, mit einem überschaubaren monetären Aufwand einen hohen Bekanntheitsgrad erreichen wollen.
Dabei geht alles, was erlaubt ist. Jeder Growth Hack beruht zunächst auf einer individuellen Idee. Diese Idee muss natürlich sowohl auf das Unternehmen als auch auf die möglichen Kunden abgestimmt sein. Dass dann solche Ideen im ersten Anschein nicht immer etwas mit dem tatsächlichen Leistungsangebot eines Unternehmens zu tun haben, liegt auf der Hand. Für den potenziellen Kunden ist es natürlich schöner und verlässlicher, wenn er bereits im ersten Kontakt eine Ahnung davon bekommt, was er von einem solchen Angebot letztlich erwarten kann. Aber selbst das ist keine Pflicht.
Probieren ist die oberste Intention eines jeden Growth Hackers. Ist die grundsätzliche Idee erst einmal geboren, wird diese bevorzugt über Soziale Netzwerke verbreitet, um schnell viele Interessenten zu gewinnen, aus denen letztlich registrierte User und im optimalen Verlauf zahlende Kunden werden. Jeder Hack gleicht dabei einer Idee, die umgesetzt und in jeder Stufe der Umsetzung auf ihre Auswirkungen analysiert wird. Das entspricht im Schluss auch der Grundidee des Growth Hackings: Mit Kreativität, analytischem Denken und dem Einsatz von Social Media den Absatz fördern und Bekanntheit erlangen.
Das war es, was wir bereits in der ersten Definition von Growth Hacking erfahren haben und mit den unterschiedlichsten Ideen immer wieder neu umsetzen können.
Was hat die F1rst GmbH mit Growth Hacking zu tun?
Eine ganze Menge. Als Spezialist für die online Vermarktung unterschiedlichster Angebote und Leistungen machen wir insbesondere für Startups und kleinere Unternehmen am Beginn ihrer Ära auch das Growth Hacking gern zur Erfolgsgeschichte.
Wir versorgen Sie nicht nur mit den erforderlichen Techniken, sondern sind auch gern Impulsgeber und Helfer bei der Findung von Growth Hacks oder deren Umsetzung, natürlich der technischen Analyse und dem Tracking und Monitoring. Denn oftmals sind es die vielen kleinen Hacks innerhalb Ihrer großen Idee, die letztlich zum Erfolg führen.
Die F1rst GmbH hilft Ihnen beim Entwickeln, Analysieren und Verbessern Ihrer ganz eigenen Growth Hacking Strategie als einer besonderen Form des Online Marketings für ein schnelles Wachstum bei exponentiell steigendem Bekanntheitsgrad mit der Marketing-Technik des Growth Hackings.
Mehr erfahren? Dann nehmen Sie Kontakt mit mir auf!
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Wiederentdeckung der Telefonie
Aus beruflichen Gründen und meiner Passion der digitalen Vermarktung heraus pflege ich meine privaten und geschäftlichen Kontakte auf vielen Wegen. Neben den sozialen Netzwerken und den fast schon oldscoolen Möglichkeiten von SMS und Chatnachrichten spielt für mich auch die Telefonie immer noch eine grosse Rolle. Gerade der telefonische Kontakt bietet die Möglichkeit, Termine schnell und persönlich zu vereinbaren, inhaltliche Fragen im direkten Gespräch zu klären oder einfach nur Informationen auszutauschen. Für viele Unternehmen bleibt die Telefonie auch im Zeitalter von E-Mail und Sozialen Netzwerken ein wichtiger Bestandteil der Kommunikation mit Geschäftspartnern und Kunden. Allerdings funktioniert das nur nur dann wirklich komfortabel, wenn die Gesprächspartner direkt miteinander verbunden werden können und nicht erst ellenlange Weiterleitungen stattfinden, die dann vielleicht doch wieder in der Telefonzentrale enden.
Der erste Kontakt am Telefon kann entscheidend sein
Wer einmal in einer Behörde oder einem grösseren Unternehmen angerufen hat erlebt oft Folgendes: Das Gespräch wird von einer zentralen Stelle angenommen, dieser Person erläutern Sie Ihr Anliegen, vielleicht wissen Sie auch schon, mit welcher Person Sie konkret sprechen wollen. Nachdem Sie das nun erklärt haben, werden Sie oft über eine nette Pausenmusik stillgestellt, bis die Verbindung zur weiteren Stelle hergestellt ist. Dort erklären Sie wiederum Ir Anliegen und mit etwas Glück sind Sie hier schon an der genau richtigen Stelle. Wenn nicht, folgt die nächste Weiterverbindung, die nächste und die nächste. Und wenn es richtig schlecht läuft, nimmt auf der Odyssee zwischen den einzelnen Ansprechpartnern irgendjemand nicht ab und Sie landen im Nirgendwo oder wieder an der Zentrale. Aber dort waren Sie ja schon einmal.
Kein schönes Erlebnis für die Anrufer und wahrlich kein schönes Aushängeschild für Unternehmen oder öffentliche Stellen. Diesen Umständlichkeiten hat das Schweizer Unternehmen Victura bereits im Jahr 2005 den Kampf angesagt. Als Startup gestartet ging es zunächst um die Dienstleistung Marketing Outsourcing für die Telekommunikation, die erste Leistung war ein Online Verwaltungs-Tool für Telefonansagen. Dabei setzt Victura auf Systeme, die es mit den passenden Ansagen und einer Tastenwahl-Funktion dem Anrufenden erlauben, möglichst direkt die Stelle im jeweiligen Unternehmen zu erreichen, die für das individuelle Anliegen die richtige ist.
Dazu gehören nicht nur nette Sprecherstimmen, sondern auch eine technische Integration n die Telefonsysteme der Unternehmen, die eine solche Dienstleistung nutzen. Heute kennen wir diese Funktion schon in vielfacher Weise. Nach einer netten Begrüssung erhalten wir die Aufforderung, per definierter Wahltasten uns durch ein Menü von Möglichkeiten zu bewegen. So beispielsweise: Wenn Sie die Abteilung Service erreichen wollen, drücken Sie die 1. Möchten Sie einen Termin für einen Kundenbesuch vereinbaren, drücken Sie die 2. Wollen Sie eine andere Angelegenheit klären, drücken Sie die 3.
Auf diese Weise werden wir mit den Systemen auch von Victura punktgenau an die Stelle weitergeleitet, die wir wirklich sprechen wollen. Das spart Zeit, erübrigt ellenlange Erklärungen der immer wieder selben Sache und gibt uns die Möglichkeit, immer mit genau den Gesprächspartnern zu telefonieren, die für unser Anliegen die richtigen sind. Hier hat Victura bereits im Jahr 2005 echte Pionierleistungen vollbracht und arbeitet auch noch heute im Hintergrund an Serviceleistungen, die gerade die Anrufenden zu schätzen wissen, die aber auch den Unternehmen mehr Zeit für Ihre eigentlichen Aufgaben lassen.
Victura hat dazu eine anschauliche Präsentation veröffentlicht, die ich Ihnen nicht vorenthalten möchte.
Und so geniesse auch ich es, wenn ich am Telefon schnell und einfach direkt mit den Leuten kommunizieren kann, die ich für die Klärung meiner Anliegen brauche.
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F1rst Fussballkongress
2.Schweizer Fussballkongress 2018 in Bern
Mehr Informationen: https://fussballkongress.ch/
Der Fussballkongress kommt zurück in die Schweiz. Dann, wenn am 15 Mai 2018 in Bern im legendären Stade de Suisse Experten aus Sport, Wirtschaft und Vermarktung, aus Medien und den Fussballklubs selbst ihren nunmehr zweiten Fussballkongress in der Schweiz abhalten.
Zu diesem Meeting geht es aber weniger um sportliche Volltreffer, nicht um Ecken, Foulelfmeter oder Freistösse, weniger um Erfolg oder Niederlagen, Aufstieg oder Abstieg, sondern vielmehr darum, wie sich der Fussballsport in einer neuen, zunehmend digitalisierten Welt immer besser präsentieren und etablieren kann. Natürlich hat das immer auch etwas mit dem europäischsten aller Ballsportarten zu tun, bezieht sich aber in erster Linie auf das, was die Vermarktung im Fussball sinnvoll, attraktiv und fair machen kann.
„Your Soccer World goes digital“
Unter dieser Überschrift wird der erfolgreiche und weltweit bekannte sowie in der Schweiz höchst geschätzte Vermarktungsexperte Beat Ambord das Keynote Referat halten. Die Digitalisierung hat längst nicht nur die Industrie, die Medien oder die privaten Haushalte erreicht, sie spielt auch in der Sportvermarktung eine zunehmend wichtig und bedeutende Rolle.
Längst erleben die Fussballfreunde in der Schweiz und überall in der Welt den Fussball nicht nur live im Stadion oder vor den Fernsehgeräten. Die digitale Berichterstattung über online TV, Newsportale und Live-Ticker erreicht die Fussballfans genauso wie die Spieler über Facebook, Twitter, Instagram, YouTube und andere Social Media Kanäle ihre Fans erreichen. Dabei läuft die Kommunikation nicht nur in eine Richtung, sondern passiert bidirektional. Es gibt also einen regelrechten Austausch zwischen Information, Meinung, Bewertung und neuen Informationen. Damit ist zumindest her ein Level erreicht, dem die Vermarktung des Fussballs doch schon eine gute Meile hinterherläuft.
Digitale Vermarktung gehört zum Sport der Neuzeit
Dass Veranstalter, Fussballklubs, Vereine, Trainer, Spieler, Referees und Fans die digitalen Möglichkeiten der Kommunikation längst mehr oder weniger ausgiebig nutzen ist nichts neues und wird gerade im Jahr der Fussball WM in Russland neue Impulse erfahren.
Viel interessanter dürfte jedoch sein, wie sich die Sportvermarktung zunehmend verbessert digital aufstellen kann. Hier scheinen viele Möglichkeiten und Chancen ungenutzt, unter anderem nicht nur zum Nachteil der Investoren und Sportvermarkter, sondern auch zum Nachteil der Spieler, Vereine und Fans.
Ohne hier bereits auf den Inhalt des Keynote Referates vorzugreifen sollte klar sein, dass im digitalen Zeitalter auch die Vermarktung von Sportevents einer digitalen Ausrichtung bedarf. Damit hält der Fussball auch in wirtschaftlicher Sicht mit den aktuellen wirtschaftlichen Entwicklungen Schritt und dürfte ähnlich wie die Industrie 4.0 auch schnell zum Fussball 4.0 werden.
Im Keynote Referat wird Beat Ambord darstellen, wie die digitalen Möglichkeiten im Fussball bislang genutzt werden und welche Reserven es hier insbesondere in der digitalen Vermarktung zu erschliessen gilt. Das dürfte auch für die Teilnehmer interessant und aufschlussreich sein, die künftig den Fussball noch interessanter, effektiver und wirtschaftlich ergebnisorientierter vermarkten wollen. Nicht zu kurz kommen sollten dabei die Fussballfreunde überall in der Welt, die noch nicht immer und überall von den Möglichkeiten der Digitalisierung im Fussball profitieren können. Denn auch dann, wenn mit Fussball zunehmend wirtschaftliche Interessen befriedigt werden, bleibt Fussball doch ein Sport mit einer breiten Massenwirkung und einem verbindenden Element für die Gesellschaft, das nicht allein dem Kommerz geopfert werden sollte.
„Your Soccer World goes digital“ – gehst du mit? Wie das gehen kann wird der 2. Fussballkongress in der Schweiz am 15. Mai 2015 in Bern zum Inhalt haben. Auch aus der Sicht der Vereine, die eben nicht nur sportlich und wirtschaftlich, sondern auch digital auf der Siegerseite stehen sollten. Zumal das eine vom anderen abhängig ist.
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Wenn ein Image-Film Gänsehaut macht
Wenn ein Image-Film Gänsehaut macht
… dann dürfte es um einen durchweg professionell gemachten Film gehen. So wie diesen Imagefilm:
Jetzt ansehen!
Wie solche tollen Filme entstehen, was es dafür braucht und warum Qualität deutlich vor Quantität steht, zeige ich in meinem aktuellen Newsblog. Dort gibt es auch weitere Beispiele für Image-Filme, die bereits Marketingeschichte(n) geschrieben und erzählt haben.
Wenn das bewegte Bild zum Teil der Vermarktung werden soll, muss es in jedem Fall gut gemacht sein, einer zielstiftenden Idee folgen und konsequent professionell umgesetzt werden.
Dabei kann übrigens auch die F1rst GmbH mit einem breiten Netzwerk empfehlenswerter Partner mitwirken. Weil das bewegte Bild die Zukunft der online Vermarktung weiter mitbestimmen wird.
Ihr Beat Ambord
Bereits seit dem Jahr 2000 beschäftigt sich die F1rst GmbH intensiv mit den Mitteln, Möglichkeiten und Wirkungen des Standort- und Produkt-Marketings mit dem digital verbreiteten bewegten Bild. Was vor nunmehr fast 20 Jahren noch als exotisch und sogar wenig zielführend erschien, hat heute die digitale Vermarktung längst erreicht. Und so darf sich die F1rst GmbH gern auch als Pionier in der Vermarktung mit den Mitteln des Bewegtbildes bezeichnen.
Dabei sind mehr oder weniger kurze oder auch längere Clips längst nicht nur dazu geeignet, Produkte und deren Verwendungsmöglichkeiten vorzustellen, Bedienungsanleitungen in bewegten Bildern umzusetzen oder im viralen Marketing Produktempfehlungen beispielsweise über YouTube zu verbreiten.
Besonders für das Standortmarketing hat der Online Clip eine besondere Bedeutung erlangt. Mit kleinen aber bewusst hochwertig produzierten und gestalteten Filmen lassen sich auch im Internet Städte und Dörfer, touristische Destinationen, Sportstätten oder sogar ganze Länder oder nur einzelne Unternehmen auf eine hervorragende Weise vorstellen und vermarkten. Ein Musterbeispiel dafür ist das Image-Video für die Olympic Bob-Run St. Moritz/Cerelina.
Imagefilm aus dem Jahre 1999
Werbefilm Olympia Bobrun St. Moritz–Celerina
Was das Bewegtbild im Standort-Marketing dem Text und Bild voraus hat
Leben ist Bewegung. Diese Weisheit ist wohl so alt wie die Menschheit selbst und gewinnt auch im digitalen Marketing zunehmend an Bedeutung. Mit immer schnelleren Datenübertragungsraten und der zunehmend Akzeptanz und Verbreitung des Internets als Instrument der modernen Vermarktung ist auch hier Bewegung gefragt. Nicht nur, was die Aktualität der Angebote, Statements, Meinungen und anderer Veröffentlichungen angeht. Wenn man im Internet schon nichts anfassen kann, dann sollte man es wenigstens sehen können. Und das am besten so realitätsnah wie möglich.
Hier kommt des Bewegtbild ins Spiel. Nicht nur Musikclips, sondern gerade die Videos für Produktvorstellungen, Image-Filme und Filme für das Standort-Marketing spielen eine zunehmend wichtige Rolle. Und das nicht ohne Grund.
Selbst wenn Texte für die Suchmaschinen immer noch die wichtigste Datenquelle sind, müssen sie doch vom Menschen erst gelesen, verarbeitet und verstanden werden. Texte, die sich da nur auf die Bedürfnisse der Suchmaschinen ausrichten, sind da nicht immer das probate Mittel. Viel zu gross sind die Unterschiede zwischen den Menschen bezüglich der Lesebereitschaft und des Textverständnisses. Auch die Voraussetzungen dafür sind sehr unterschiedlich. Hoch gebildete User erwarten zumindest wissenschaftlich fundierte Inhalte, der normale Verbraucher will sich schnell, verständlich und übersichtlich informieren, ältere Menschen lesen anders als jüngere Menschen und so weiter. Daraus ergeben sich hohe Anforderungen an unterschiedliche Texte und manchmal muss ein und derselbe Sachverhalt für unterschiedliche Nutzergruppen neu aufbereitet werden.
Auch statische Bilder sind zwar schön anzuschauen, werten Webseiten und Produktinformationen auf, geben ein Bild von Unternehmen, sind aber immer nur ein stark begrenzter Ausschnitt der Wirklichkeit. Und Bilder unterliegen einer schnellen „Alterung“, da sie praktisch schon nach der Aufnahme nicht mehr aktuell sind und wie schon bemerkt immer nur einen Ausschnitt der
Wirklichkeit anbieten.
Das mag zwar auch auf Clips und kleine Filme zutreffen. Aber die Wirkung von bewegten Bildern im Internet sind viel grösser. Jeder Mensch nimmt seine Umwelt in bewegten Objekten wahr. Ein guter Grund dafür, auch im Internet das Bewegtbild mehr zu favorisieren. Besonders dann, wenn es um das Standort-Marketing geht. Hier sind Videos und professionell erstellte Image-Filme viel aussagekräftiger als statische Bilder oder alleinstehende Texte.Gerade weil hier das Leben in all seinen Facetten viel lebhafter, eindrucksvoller, klarer und ohne viele Erklärungen dargestellt werden kann. Werden solche Filme noch mit dem richtigen Ton oder der passenden Musik komplettiert, lassen sich Wirkungen erzielen, wie diese von reinem Text oder ausgewählten Einzelbildern kaum zu erwarten ist.
Engel & Völkers AG – Imagefilm Polo A Love Story
Engel & Völkers AG – Imagefilm mit Interviews
Film Event – Beat Ambord – der Vermarkter – Engel & Völkers AG
Im Fazit ist das Bewegtbild an der Lebensrealität der Menschen viel dichter dran, als einfache Bilder oder lange Texte das jemals sein könnten. Gerade deshalb empfiehlt sich der online Clip auch als eines der wirksamsten Mittel im Standort-Marketing.
Welche Anforderungen an einen Imagefilm zu stellen sind
Ausser reinen Produktvideos oder reinen Fantasy-Clips ist eigentlich jedes Video im Internet irgendwie ein Image-Video. Schon weil damit die Kompetenzen und Fähigkeiten der Macher sichtbar gemacht werden. Gute Clips lassen auf gute Macher, entsprechend engagierte Unternehmen, Regionen oder öffentliche Auftraggeber schliessen. Schlechte Clips sind eher ein Signal für Oberflächlichkeit, wenig Sach- und Fachverständnis und noch weniger Engagement für den User.
Wenn aber bereits von der Zielstellung her ganz klar auf einen Image-Film abgestellt wird, sind die Anforderungen für die Macher von Beginn an sehr hoch anzusetzen. Ein Image-Film kann nämlich sowohl positiv als auch negativ wirken, kann erwünschte oder unerwünschte Emotionen erzeugen und entsprechend aufgenommen werden. Und so fallen dann auch die Reaktionen aus.
Die Mindestanforderung an einen Image-Film ist Professionalität. Und diese zeigt sich nicht im übereilten, hastigen und wenig durchdachten Dreh, sondern in einer gut geplanten, exakt vorbereiteten und filigran bis in die Feinheiten durchgeführten Produktion. Ob dazu dann immer auch ein Sprecher notwendig ist, sollte eine ganz andere Frage sein.
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Die hohen Anforderungen an einen Image-Film ergeben sich vor allem aus der Zielstellung. Diese kann völlig unterschiedlich sein, muss aber immer im Inhalt und im Detail des Films beachtet werden. Wird an der Zielstellung vorbei gearbeitet, ist der Image-Film von vornherein zum Scheitern verurteilt. Genau an dieser Stelle beginnt das, was als Hauptanforderung an einen Image-Film zu verstehen ist, die Professionalität.
In der Abfolge kann die Produktion etwa so aussehen: Zuerst kommt in der Regel der Wunsch nach einem ausdrucksstarken und wirkungsvollen Image-Film. Der kann für Unternehmen genauso wichtig sein wie für einzelne Orte oder ganze Destinationen. Das ist aber eine mehr inhaltliche Frage.
Ist der Wunsch einmal da, müssen die richtigen Partner gefunden werden. Sind die Grundregeln gemeinsam abgestimmt, folgt die Entwicklung einer Idee. Das können auch mehrere sein, gemeinsam muss dann die beste Idee als Fixum ausgewählt werden. Diese Idee ist letztlich die Grundlage für die weitere Arbeit am Film, kann zwar im Detail noch feingeschliffen, aber in der Grundaussage nicht mehr verändert werden. Ständig neue Ideen bringen das Projekt im schlimmsten Fall zum Scheitern, kosten Zeit, Aufwand, Material, Ressourcen und letztlich Geld.
Beruhend auf der Grundidee wird dann ein Storyboard entwickelt und das Drehbuch erstellt. An dieser Stelle muss auch schon klar sein, ob Sprechtext gebraucht wird oder nicht. Für das Drehbuch ist nicht nur der Text ein wesentliches Element, hier werden auch die wesentlichen Regieanweisungen bereits zusammengefasst, Bewegungsabläufe definiert und Kameraeinstellungen empfohlen. Das Drehbuch ist letztlich die Handlungsanleitung für Kameraleute, Beleuchter, Editoren, Schauspieler, Sprecher etc. Dabei muss das Drehbuch im ersten genehmigten Entwurf nicht als statisches Element gesehen werden, sondern kann sogar noch während der Produktion umgeschrieben werden.
Ist der Film „im Kasten“ sind noch Fragen der Vertonung und des Schnittes zu klären. Günstig ist es, wenn bereits vor dem Dreh feststeht, ob der Film von einem Sprecher „betextet“ wird, ob Live-Ton und Original-Zitate beispielsweise bei Interviews genutzt werden oder ob der Film im Ganzen oder in Teilen mit Musik unterlegt wird. Professionelle Clips werden sogar mit eigens komponierter und produzierter Musik unterlegt. Hier zeigt sich dann neben dem professionellen Bild auch die Extraklasse im Ton. Und das sorgt für Unverwechselbarkeit als wichtigstes Kriterium für einen starken Image-Film.
Was es für einen guten Image-Film braucht
Wer einen guten Image-Film beispielsweise für das Standort-Marketing machen will, kommt mit einer Videokamera, einem Mikrofon und einer fixen Idee allein nicht wirklich zum Ziel. Sicherlich lassen sich sogar mit dem Smartphone Videos aufnehmen und schneiden, aber als professioneller Image-Film dürften solche Versuche kaum zu gebrauchen sein.
Schon im vorhergehenden Abschnitt ist klar definiert, dass ein professioneller Image-Film eben auch professionelle Arbeit bedeutet, die am besten von erfahrenen Spezialisten ausgeführt wird. Wer auf tatsächlich funktionierende Image-Filme nicht verzichten will, wird auch die entsprechenden Kosten nicht scheuen. Denn die rechnen sich im Erfolg der Wirksamkeit guter Image-Filme allemal. Zu überdenken ist auch dass Image-Filme eben nicht nur online, sondern auch offline beispielsweise zu Events, im Kino oder im Fernsehen veröffentlicht werden können. Und gerade hier ist dann auch ein professionelles Ergebnis mehr als nur wünschenswerte.
Kurz zusammengefasst braucht es für einen guten Image-Film in jedem Fall der richtigen Partner, einer hohen Professionalität und der Erfahrung im Metier des bewegten Bildes. Ein Image-Film ist keine Spielerei, kein Test, sondern ein klares Statement für den Wert eines Unternehmens oder einer Destination und für die Qualität, die dort angeboten wird. Ein neues, ausserordentlich gutes Beispiel dafür ist der Image-Film für Wiesbaden, produziert von Sven Fleck mit der Eigens dafür geschriebenen Musik von Peter Ries.
Auszug Film-Archive der F1RST
Swiss Life AG Immopulse erleben – Ein Leben zu Hause
ETAMPA AG: Imagefilm
Castellino Film
Imagefilm Hotel Schweizerhof Saas-Fee
Saas-Fee VierJahreszeiten Indian Summer
Emil Steinberger
Hotel Fletschhorn 18 Punkte
Die Bringhen Gruppe
Half Brothers – Official Trailer – Speilfilm
- Veröffentlicht in Imagefilm, Networking, News, Technology, Unternehmensentwicklung, Vermarktung, Wissen
Mit Blog2Social das derzeit beste Vermarktungstool für die digitale Vermarktung entdecken
Liebe Geschäftspartner, Freunde und Kunden von F1rst,
als Spezialist in der digitalen Vermarktung bin ich immer wieder auf der Suche, nach neuen Werkzeugen für eine verbesserte digitale Vermarktung. Das wissen alle, die mich kennen und bereits mit mir zusammengearbeitet haben. Daher möchte ich es auch nicht versäumen ein Tool vorzustellen, wie ich ein solches bislang noch nicht kennengelernt habe.
Die Rede ist von Blog2Social, das wirklich das Potential hat, viele Arbeitsprozesse in der digitalen Vermarktung zu automatisieren und deutlich zu verbessern. An dieser Stelle möchte ich nicht auf die Details eingehen, das habe ich bereits im entsprechenden Beitrag getan.
Viel wichtiger erscheint mir, allen Blog2Social als ein wirkungsvolles Tool im Content Marketing zu empfehlen. Ich bin davon vollkommen begeistert, zumal hier sogar ein funktionierendes Plugin für WordPress Umgebungen integriert ist.
Schaut euch doch Blog2Social selbst einmal genauer an. Dann werdet ihr schnell erkennen, was damit alles möglich und machbar ist. Und wenn individuelle Beratung und Hilfe zum Tool gebraucht wird, stehe ich auch dafür gern zur Verfügung.
Ich freue mich, für euch dieses Tool entdeckt zu haben und empfehle die Nutzung für eure eigenen Projekte. Für mich gehört Blog2SOcal ab sofort zu den Nr. 1 Vermarktungswerkzeugen in der digitalen Vermarktung.
Euer Beat Ambord
Mit Blog2Social die digitale Vermarktung automatisieren
Als Experte in der digitalen Vermarktung suche ich immer nach den besten Werkzeugen für eine gelingende digitale Vermarktung. Immer wieder neue Tools drängen auf den Markt, sind teils als Freeware zu haben, kosten mitunter aber auch Geld, manchmal so richtig viel. Was diese Werkzeuge wirklich bewegen, was sie taugen und letztlich in der digitalen Vermarktung bewirken wird von mir immer auf Herz und Nieren geprüft. Im Schluss sind es dann nur wenige, die tatsächlich halten, was sie versprechen und einen wirkungsvollen dauerhaften Nutzen für die Anwender bringen. Jetzt bin ich auf ein neues Tool gestossen, das die digitale Vermarktung mit automatisierten Algorithmen und nutzerspezifischen Einstellungen richtig voranbringen, wenn nicht gar revolutionieren kann. Blog2Social ist ein grossartiges Werkzeug zur automatisierten Aussendung und Streuung von Blogbeiträgen, Posts und ähnlichen Formaten, die im digitalen Marketing und speziell im Social Media Marketing ohnehin von immenser Bedeutung sind.
Vom Wert des richtigen Moments
Mit den Möglichkeiten der modernen digitalen Vermarktung lassen sich Beiträge, News und Posts praktisch zu jeder Zeit ins Netz stellen. Das wissen alle, die sich intensiv mit dem Content-Marketing beschäftigen und die inhaltlichen Mittel von Blogbeiträgen, Newsblogs, News und Posts in den sozialen Medien kontinuierlich einsetzen. Was praktisch zu jeder Zeit geht, kommt aber nicht unbedingt zu jeder Zeit gleichermassen wirksam bei den Usern an. Posts zu nachtschlafender Zeit werden genauso schnell überlesen oder in der Masse anderer Post untergehen wie etwa aufwändige Blogbeiträge, die ihre Nutzer im falschen Moment erreichen. Das schränkt die Wirksamkeit des Content-Marketing deutlich ein. Und auch die Betreiber von Blogs etc. sind kaum in der Lage, ihre Postings immer im passenden Moment richtig in den sozialen Netzwerken zu positionieren. Besonders dann nicht, wenn auch Zeitzonen überschritten werden. So kann es durchaus sein, dass ein international interessanter Post hier zur besten Tageszeit ausgesendet, bei Nutzern in Amerika aber mitten in der Nacht ankommt. Dann erreicht er vielleicht nicht die gewünschte Wirkung oder wird vom User ein paar Stunden später gar nicht mehr als wichtig und aktuell wahrgenommen.
Und auch ausführliche Blogbeiträge verfehlen viel an Wirkung, wenn sie nicht punktgenau zur richtigen Zeit dort veröffentlicht werden, wo sie von Belang und Interesse sind. Da kann nicht nur der Monat von Bedeutung sein, selbst die passende Tageszeit spielt nicht selten eine bedeutende Rolle. Der richtige Moment hat für viele Veröffentlichungen gerade in der digitalen Vermarktung eine herausragende Bedeutung, die noch von vielen deutlich unterschätzt wird.
Mit Blog2Social wird nun endlich ein Werkzeug tätig, dass mit intelligenten Einstellungen die Möglichkeit schafft, Beiträge genau dann zu veröffentlichen, wenn sie die grösste Wirkung beim Empfänger versprechen. Und das nicht nur regional, sondern gern auch über viele geografische Zonen verteilt. So erscheinen Blogs. News und Posts immer im genau richtigen Moment und erreichen so auch eine viel grössere Anzahl an möglichen Interessenten. Die individuellen Einstellungen dazu können vom Nutzer ganz einfach eingestellt und jederzeit angepasst werden. Der „Beste Zeiten Manager mit Social Media Planung“ macht´s möglich.
Cross-Posten einfach gemacht
Alle, die regelmässig ihre Postings auf unterschiedlichen Kanälen veröffentlichen, wissen, wie aufwändig das sein kann. Ein und dieselbe Nachricht muss quasi per Hand in die unterschiedlichen Social Media Kanäle eingepflegt werden. Das dauert nicht nur, es kostet vor allem wertvolle Zeit und Nerven. Und ab und an wird da auch schon einmal ein wichtiger Social-Media-Channel vergessen und die geplanten News kommen dort gar nicht oder erst viel später als vorgesehen an.
Auch hier setzt Blog2Social deutliche Zeichen in Richtung Automatisierung. So lassen sich Blogs und Posts praktisch in allen wichtigen Channels gleichzeitig veröffentlichen, ohne dass dabei jeder einzelnen Channel erst mühsam aufgerufen und „gefüttert“ werden muss. Mit wenigen Grundeinstellungen wird festgelegt, wohin die Reise für die Beiträge gehen soll und nah dem Start der Veröffentlichung landen die Posts auf allen gewünschten Social Media Channels von ganz allein. So lässt sich ein effizientes Cross-Posten umsetzen, das ich in dieser Form noch nicht gesehen habe.
Mit der individuellen Netzwerkauswahl veröffentlichen Sie Ihre Post mit nur einem Klick beispielsweise auf Facebook, Linkedin, Instagram, Google , XING, Pintarest und, und, und. Einfacher und schneller dürfte das kaum gehen. Vor allem dann nicht, wenn in der digitalen Vermarktung möglichst viele Social Media Kanäle auf einmal bedient werden sollen. Neben der blossen Veröffentlichung können Sie die Beiträge gleichzeitig teilen, so dass hier Crossmedia Marketing quasi auf die effizienteste aller Möglichkeiten umgesetzt wird. Damit zeigt Blog2Social, dass es auch ein hervorragendes Werkzeug zum Teilen bereits beim Veröffentlichen ist. Diese Funktion nennt sich dann Auto-Posting.
Individualität bleibt Trumpf
Wer jetzt glaubt, beim Auto-Posten auf die gewünschte Individualität verzichten zu müssen, befindet sich im Irrtum. Auch hier hat Blog2Social ein mächtiges Werkzeug für die Individualisierung mit eingebaut. So können für die Posts auch zusätzliche individuelle Kommentare, Hashtags oder Handles eingebaut werden, die dann im jeweiligen Netzwerk für mehr Wirkung und Individualisierung sorgen.
Entsprechend sehen die gleichen Posts in den unterschiedlichen Netzwerken dann doch nicht alle gleich aus und erlauben die Nutzung der jeweiligen Funktionen in den Social Media Kanälen. Auch hier hat Blog2Social nicht nur mit- sondern auch gut vorausgedacht. Weil eben auch im Social-Media-Marketing Individualität immer noch Trumpf ist.
Das geht soweit, dass sogar für jeden Social Media Kanal individuelle Bilder eingebaut werden könne, was die Wirksamkeit der Postings natürlich weiter erhöht. Darüber hinaus entscheiden die Nutzer selbst, welchen Beitrags-Format sie für welchen Channel einsetzen wollen. So macht es eben auch einen Unterschied, ob News als Text, als Bild oder als Kombination von Text und Bild erscheinen sollen. Ganz so, wie es die einzelnen Channels erlauben und wie es am besten zur Veröffentlichung passt.
Vereinfachte Umsetzung einer professionellen Content-Planung
Wer sich professionell mit dem digitalen Marketing beschäftigt weiss auch, dass eine gute Content-Planung der entscheidende Baustein für das gelingende Content-Marketing ist. Mindestens über ein halbes Jahr hinaus sollten wesentliche Inhalte geplant und dann auch entsprechend der festgelegten Timeline produziert und veröffentlicht werden. Dabei ist es nicht nur wichtig, die Inhalte und die Produktion gut zu planen. Auch die Veröffentlichung will gut durchdacht und richtig gemacht werden. Unterschiedliche Inhalte richten sich an ebenso unterschiedliche Gruppen und so kann die passgenaue Veröffentlichung der Inhalte schon recht aufwändig und mühsam werden.
Aber auch hier kann Blog2Social ganz einfach helfen. Es lässt sich hier genau planen und einstellen, ob Veröffentlichungen einmalig, mehrmals oder regelmässig erfolgen sollen. Dazu lassen sich die Beiträge auf mehreren Profilen oder an unterschiedliche Gruppen oder Personen posten. So reichen wenige Einstellungen aus, die Veröffentlichungen ganz genau zu planen und dennoch automatisiert auszuführen. Mehr geht fast nicht.
Wissen, was die Veröffentlichungen bewirken
Diese Wissen zu erlangen erfordert nicht selten einen grossen Aufwand. Sind die Postings ausreichend breit gestreut, kommen sie dort an, wo sie ankommen sollen, wie sehen die Reaktionen aus. So und ähnlich sehen die Fragestellungen aus, die sich in aller Regel nur mit einer aufwändigen Analyse und einem ausführlichen Reporting beantworten lassen.
Blog2Social bietet ein relativ einfaches Reporting, so dass schnell klar wird, wann welches Posting erfolgt ist. Zugleich lassen sich aus diesem Werkzeug heraus alle schon einmal gesendeten Post wieder versenden, was ein einfaches und schnelles Reposting ermöglicht. Eine Menge weitere Informationen lassen sich aus dem Dashboard ablesen und sind sogar individuell skalierbar. Damit lässt sich die Wirksamkeit geplanter, gezielter und individualisierter Postings noch weiter steigern, was natürlich auch die Erfolgsquote in der digitalen Vermarktung entsprechend verbessert.
Das Beste kommt zum Schluss
Mit Sicherheit könnte ich hier noch viel weiter ausholen und noch mehr Vorteile und Nutzungsmöglichkeiten von Blog2Social differenziert erörtern. Das jedoch kann ich mir sparen. Wer immer Interesse an diesem grossartigen Werkzeug hat, wird schnell selbst herausfinden, was Blog2Social im Einzelnen kann.
Aber eines finde ich phänomenal und wegweisend zugleich. Eingebunden in Blog2Social ist das WordPress Plugin, das die Funktionalität von Blog2Social ganz einfach in eine WordPress Umgebung integriert. Das ist doch einmal eine Nachricht, die wirklich revolutionäres Potential hat.
Mit Blog2Social erlebe ich ein 1A Vermarktungswerkzeug, dass ich jedem, der Content Marketing wirklich richtig betreiben will, nur wärmstens empfehlen kann. Für mich persönlich hat dieses Tool das doch recht seltene Potential, zu einem echten Nr.1 Vermarktungswerkzeug in der digitalen Vermarktung zu werden. Natürlich nur dann, wenn es in die eigene Arbeit eingebunden und in seiner vollen Funktionalität genutzt wird. Ich jedenfalls bin begeistert von Blog2Social und teile diese Begeisterung gern.
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F1RST Kompetenzen
Eine Vielfalt unterschiedlicher Kompetenzen macht die F1rst GmbH zum professionellen und zuverlässigen Partner für Ihren digitalen Erfolg. Kompetenz hat bei uns immer auch etwas mit Expertise zu tun. So können Sie sich darauf verlassen, dass unsere Leistungen Ihren Erwartungen und den Herausforderungen entsprechen oder diese sogar übertreffen.
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Video Engel&Völkers AG – Baet Ambord, der Spezialist
Von der ersten Idee bis zur endgültigen Umsetzung der Projekte habe ich die Engel&Völkers AG nicht nur im rein geschäftlichen Umfeld sehr intensiv und erfolgreich begleitet. Von einem zweijährigen Engagement in einer regionalen Vertretung bis hin zum konsequent erfolgreichen Online Auftritt eines Unternehmens mit Satelliten in 39 Ländern war ich immer dabei, wenn die Engel&Völkers AG ihre Marktposition im Immobiliensektor online und offline erfolgreich ausbauen konnte.
Entstanden sind dabei unter anderem eindrucksvolle Projekt-Videos, die ich Ihnen an dieser Stelle gern vorstelle. Blicken Sie einmal hinter die Kulissen eines der weltweit erfolgreichsten Immobilienmakler-Unternehmen im Premium-Segment und staunen Sie, wie sich Engel&Völkers auch immer wieder von einer überraschend anderen Seite präsentieren kann. Auch das macht den Vermarktungserfolg aus, für den ich mit meiner ganzen Person und meiner umfangreichen Erfahrung stehe.
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